Słowa kluczowe to inaczej frazy będące punktem wyjścia do dalszych działań pozycjonerów.
Wycena słów kluczowych zależy w dużym stopniu od Ciebie, np. od tego, czy chcesz się promowac lokalnie czy ogólnopolsko i czy zależy Ci bardziej na promowaniu firmy czy też produktów albo usług. Wycena słów kluczowych polega m.in. na ocenie konkurencji i określeniu przez pozycjonera nakładu pracy, jaką będzie musiał włożyć, aby osiagnąć zamierzony przez Ciebie cel.